MAIS' arrangörshandbok

• Om MAIS • Kurser • Konsertguiden • Kontakt
• Filbibliotek • Om handboken • Uppdateringar
• Till förstasidan • Till översikten • Sökord A-Ö

Sidan senast uppdaterad 2008-02-27

Tryck här för att uppdatera sidan!

Marknadsföring

-att synas

-att nå publiken

-hur nå publiken [ny sida]

-att nå massmedia [ny sida]

Att synas
Om musikarrangören visste exakt vilka personer som var intresserade av ett visst evenemang, skulle marknadsföring egentligen vara onödig. Det skulle räcka med att sätta upp en lapp om att "Nu är det konsert" på känt ställe, eller att göra ett utskick till 100 personer för att få en garanterad publik om lika många lyssnare. Och många föreningar fungerar redan så. Runt om i landet, också i storstäderna, finns en hel del musikföreningar som aldrig går ut och offentligt marknadsför sina evenemang eftersom man har andra kanaler ut till publiken.

Men oftast har den ideella musikföreningen också ett just ideellt syfte. Man vill sprida en viss genre, verka för nya målgrupper eller arbeta för att vissa musiker skall få möta sin publik. För den bidragsfinansierade föreningen är det dessutom avgörande att synas i det offentliga ljuset, och biljettintäkterna kan också bli till en stor del av intäkterna. Därför är det så viktigt att nå en ny publik, och få en större och större publik.

Att nå publiken
Vi nämnde här ovan lappen som alla såg, eller brevet till publiken. Lappen bygger på att publiken vet var de skall söka information om ett evenemang, och utskicket förutsätter att arrangören vet var publiken finns. Och detta är marknadsföringens dilemma - var finns den publik som vi tror är intesserade av det vi arrangerar? Och hur skall de personerna hitta information om våra konserter i dagens informationsbrus?

I konkurrens med andra evenemang, och i konkurrens med andra aktiviteter (och "passiviteter", för den delen) måste arrangören göra allt för att både

BEHÅLLA SIN PUBLIK

OCH

HITTA EN NY PUBLIK

Marknadsföringskurser lär oss att det krävs många gånger större resurser att hitta en ny kund än att behålla den man redan har. Därför skall vi vara rädda om den stampublik vi redan har, och göra allt för att varje person som har kommit till något av våra evenemang också kommer tillbaka. Det förutsätter både kvalitet och förnyelse. Evenemanget, produkten, måste självklart vara bra, men det går inte att sälja samma produkt gång efter gång. Det är skillnad på reklam för korv och reklam för bilar. Musikarrangören måste på något sätt behärska båda typerna av marknadsföring.

Man kan inte ens räkna med att behålla sin stampublik. Människor flyttar, bildar familj, skiljer sig, får nya arbeten, blir arbetslösa. Allt detta bryter deras så kallade konsumtionsmönster, även konsumtionen av kultur. Och människor åldras, blir sjuka. Och dör. En konsertarrangör gick igenom sitt publikregister och kunde konstatera att en förvånansvärt stor del av personerna faktiskt hade avlidit.

Att hitta en ny publik är alltså helt nödvändigt, och egentligen finns det bara fem olika medel:

• direktreklam

• annonser

• reklamblad/affischer

• IT

• genom andra (inklusive press)

Fortsätt att läsa om de fem metoderna här [ny sida].

Nästa avsnitt:

• Konsertdagen
-att inte synas
-tidsplanen
-checklista konsertdagen

Ladda ner hela avsnittet
om marknadsföring
>>som pdf-fil

• Tillbaka till översikten

Nästa avsnitt:
• Konsertdagen
-att inte synas
-tidsplanen
-checklista konsertdagen

© 1999/2004 Sforzando produktion (www.sforzando.se) & MAIS. Texten får dock fritt laddas ned och spridas, med angivande av källan, men inte vidareanvändas i kommersiellt syfte. Kontakta gärna upphovsmannen för frågor.

• Om MAIS • Kurser • Konsertguiden • Kontakt • Filbibliotek • Om handboken • Uppdateringar • Till förstasidan • Till översikten • Sökord A-Ö	Sidan senast uppdaterad 2008-02-27 Tryck här för att uppdatera sidan!
Marknadsföring -att synas -att nå publiken -hur nå publiken [ny sida] -att nå massmedia [ny sida] Att synas Om musikarrangören visste exakt vilka personer som var intresserade av ett visst evenemang, skulle marknadsföring egentligen vara onödig. Det skulle räcka med att sätta upp en lapp om att "Nu är det konsert" på känt ställe, eller att göra ett utskick till 100 personer för att få en garanterad publik om lika många lyssnare. Och många föreningar fungerar redan så. Runt om i landet, också i storstäderna, finns en hel del musikföreningar som aldrig går ut och offentligt marknadsför sina evenemang eftersom man har andra kanaler ut till publiken. Men oftast har den ideella musikföreningen också ett just ideellt syfte. Man vill sprida en viss genre, verka för nya målgrupper eller arbeta för att vissa musiker skall få möta sin publik. För den bidragsfinansierade föreningen är det dessutom avgörande att synas i det offentliga ljuset, och biljettintäkterna kan också bli till en stor del av intäkterna. Därför är det så viktigt att nå en ny publik, och få en större och större publik. Att nå publiken Vi nämnde här ovan lappen som alla såg, eller brevet till publiken. Lappen bygger på att publiken vet var de skall söka information om ett evenemang, och utskicket förutsätter att arrangören vet var publiken finns. Och detta är marknadsföringens dilemma - var finns den publik som vi tror är intesserade av det vi arrangerar? Och hur skall de personerna hitta information om våra konserter i dagens informationsbrus? I konkurrens med andra evenemang, och i konkurrens med andra aktiviteter (och "passiviteter", för den delen) måste arrangören göra allt för att både BEHÅLLA SIN PUBLIK OCH HITTA EN NY PUBLIK Marknadsföringskurser lär oss att det krävs många gånger större resurser att hitta en ny kund än att behålla den man redan har. Därför skall vi vara rädda om den stampublik vi redan har, och göra allt för att varje person som har kommit till något av våra evenemang också kommer tillbaka. Det förutsätter både kvalitet och förnyelse. Evenemanget, produkten, måste självklart vara bra, men det går inte att sälja samma produkt gång efter gång. Det är skillnad på reklam för korv och reklam för bilar. Musikarrangören måste på något sätt behärska båda typerna av marknadsföring. Man kan inte ens räkna med att behålla sin stampublik. Människor flyttar, bildar familj, skiljer sig, får nya arbeten, blir arbetslösa. Allt detta bryter deras så kallade konsumtionsmönster, även konsumtionen av kultur. Och människor åldras, blir sjuka. Och dör. En konsertarrangör gick igenom sitt publikregister och kunde konstatera att en förvånansvärt stor del av personerna faktiskt hade avlidit. Att hitta en ny publik är alltså helt nödvändigt, och egentligen finns det bara fem olika medel: • direktreklam • annonser • reklamblad/affischer • IT • genom andra (inklusive press) Fortsätt att läsa om de fem metoderna här [ny sida].		Nästa avsnitt: • Konsertdagen -att inte synas -tidsplanen -checklista konsertdagen Ladda ner hela avsnittet om marknadsföring >>som pdf-fil
• Tillbaka till översikten Nästa avsnitt: • Konsertdagen -att inte synas -tidsplanen -checklista konsertdagen
© 1999/2004 Sforzando produktion (www.sforzando.se) & MAIS. Texten får dock fritt laddas ned och spridas, med angivande av källan, men inte vidareanvändas i kommersiellt syfte. Kontakta gärna upphovsmannen för frågor.